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十年复盘:智能手机的中场战事

作者:安生 | 来源:互联网
2019-12-28 12:09:06

   

过去十年里,中国智能手机的大规模普及,给整个中国的移动互联网打下了基础。中国的手机厂商在彼此之间的厮杀和竞争中,让智能手机得以大规模普及。这个过程是怎么发生的,又有哪些公司参与到了这个进程中呢?希望今天的文章会让你有所收获。

十年复盘:智能手机的中场战事

在手机行业,过去十年发生了两个现象:

第一个现象,中国的智能手机行业已经完成了一个彻底的洗牌,十年之前的玩家,没有一家还站在牌桌上。

第二个现象是,过去十年,中国的智能手机行业,从草莽阶段发展到今天,已经可以在国际市场上,和三星、苹果这样的国际巨头媲美竞争。

我们会发现,整个智能手机行业这十年,像小米、OPPO(当然也要提到师出同门的vivo,我们习惯把OV放在一起说),还有华为,这三股势力先后登场,可以说是各领风骚。他们都曾经遇到过属于自己的时代红利,抓住了时代给予他们的优势,一路狂奔,到行业的最前沿。高速发展几年之后,红利慢慢耗尽,他们也很快到达了自己的边界,必须作出战略上的调整,来跟上行业的发展与变迁。

这就是我们说的,属于智能手机的「中场战事」。

为什么我们今天要把这个产业放在聚光灯下来打量呢?因为在我看来,它提供了一个非常罕见的,去观察一个行业从开始到成熟,进而观察整个产业演进的机会。

我们经常谈战略,什么是战略呢?战略是在特定环境下,目标与手段的匹配,只有达成这种匹配,公司的战略才能势如破竹,取得理想的结果。借助对智能手机这个产业的观察,我们会发现,这些典型的玩家,在不同的环境下,都经历过这种势如破竹的阶段,他们都适应了环境,找到了匹配自己目标的手段。

我们可以回到这几家搅动全球市场的公司身上,看看它们是用什么样的发展逻辑,在面对环境变化的时候,用了什么样的手段和打法,来匹配它们的目标。

十年复盘:智能手机的中场战事

小米的「铁人三项」

故事的开始,要从雷军创办的小米说起。雷军和小米公司对于中国的智能手机产业是有启蒙意义的。我举两个例子:

比如,罗永浩老师就曾公开感谢过雷军。他是这么说的:「雷军作为一个手机行业之外的人,愣头愣脑杀进这个行业并取得了巨大的成功,使得供应链的厂商不再对外面杀进来的愣头青持完全戒备和怀疑的态度。」罗老师平时不怎么夸人,所以一旦夸了,这个话的分量还是很足的。包括雷军自己也说过一句话:「华为是中国企业的骄傲,华为今天之所以做得很好,我认为也有小米的贡献,五年前华为开始做手机也是学习小米做产品、做用户体验。」

这两句话想说的很简单,就是小米今天无论成绩如何,它对中国智能手机产业的启迪和教育作用,都是不容忽视的。

今天我们去评判小米的价值,很多人只会看它的市值多少亿,看它股价有多少。但是,从一个更长的时间维度上来看,这些当下的数字,其实并不能给小米一个公平的评价。

我们先回到十年前的历史现场,去看一看当时具体发生了什么。

大家都知道,雷总讲过一句著名的话「顺势而为」。另一句不怎么好听,叫「风口上连猪都能飞起来」。我相信很多人对后一句更加熟悉,而且大家更关注的是那头飞起来的「猪」。其实,更重要的是吹起「猪」的「风」,是前面的那个「势」,或者说,环境的变化。

雷军是最早意识到移动互联网的「势」和风口出现的中国创业者之一,他可能也是最坚定地去实践顺势而为的创业者。

这个「势」,或者说,环境的变化是什么呢?

2007年,乔布斯发布了第一代的iPhone。这个时间点的意义后来被人们无限放大。因为我们很难想象,这个时刻后来会影响到芬兰的经济发展、超市里口香糖的销量、还有我们的BAT大格局。但是,雷军看到的不只是这么一款炫酷的产品。他看到的是苹果公司创造出的一种新的商业模式。什么模式?一部高端手机,一个手机操作系统,以及一个应用生态。在这个生态里,你可以做一个app去卖,然后分30%的收入给苹果,中国创业者管它叫「苹果税」。

苹果开创了移动互联网时代非常重要的商业模式。