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谈谈互联网医疗的真面目

作者:安生 | 来源:互联网
2021-05-12 10:27:55

   

2021年5月,平安好医生在港交所挂牌上市,融资11亿美元,让这家独角兽公司再次成为舆论焦点。

谈谈互联网医疗的真面目

就在这过去的2021年,互联网多家医疗企业接连爆出停止运营的消息”互联网医疗面临生存困境。但与此同时,也有困境突围者,而这个突围者则是平安好医生。这家公司为什么能在如此短的时间内迅速崛起?整个行业的发展现状就是怎么样的?以及未来几年的前景是什么?

本文将藉由分析平安好医生的视角,带你深入了解这家公司以及在线医疗行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析:

行业分析

竞品分析

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

在线医疗行业生命周期可分为幼稚期、成长期、成熟期和衰退期这四个阶段,而互联网医疗行业目前正处于成长期。

根据桔子IT数据显示,2021年之前在线医疗领域获投资非常少,2021年之后开始呈几何级数增长态势,2021年投资数更是高达119笔。2021年在线医疗行业继续火热,截至7月已有68笔投资,更有超越2021年之态势。

谈谈互联网医疗的真面目

可见,我国在线医疗行业目前正处于快速发展的成长期。那为什么从2021年呈现爆发式增长呢?

医疗行业本身是一个深受宏观因素影响的行业,所以下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。

1.1 政策(Politics)层面

2021年7月,在《关于积极推进“互联网+”指导意见》中,国家给出了互联网医疗的发展方向,该文件中指出,支持第三方机构构建医疗信息共享服务平台,支持利用互联网提供预约诊疗、候诊提醒、缴费、药品配送等服务。这一年,给互联网在线医疗行业带来了更多的机会,也是在线医疗呈现爆发式增长的一年。

2021年2月国家卫建委发布了关于《在疫情防控中做好互联网诊疗咨询服务工作的通知》以下简称《通知》,《通知》中提到:

“要充分发挥互联网医疗服务优势,大力开展互联网诊疗服务,特别是对发热患者的互联网诊疗咨询服务,进一步完善“互联网+医疗健康”服务功能,包括但不限于线上健康评估、健康指导、健康宣教、就诊指导、慢病复诊、心理疏导等,推动互联网诊疗咨询服务在疫情防控中发挥更为重要的作用,让人民群众获得及时的健康评估和专业指导,精准指导患者有序就诊,有效缓解医院救治压力,减少人员集聚,降低交叉感染风险”。

国家卫健委在疫情的关键期发布这一重要通知,既是对互联网医疗服务寄予了很高的期望,也是赋予各大互联网医疗平台重大使命。这一年,给在线医疗行业迎来了第二次“春天”,可见,整个行业的发展现状一直处于上升期。

1.2 经济(Economy)层面

我国的人口基数大,随着人们生活水平的提高,人们对于医疗健康的需求也逐年增长,与医疗健康需求快速增长的趋势不同。健康资源供给远远滞后于需求的增长,并呈现分布不均衡的状态,快速增长的健康需求,与滞后的健康供给之间,形成巨大的超额需求。庞大的健康需求刺激市场寻求更有效的方式为人们提供健康服务。

统计数据显示,1995年至2021年我国人均个人支出占总支出的比重和医疗支出占GDP比重均大致呈上升趋势。个人医疗支出占总支出比重从1995年的3.5%,增长到2021年的6.9%;同时医疗支出占GDP比重由1995年的3.2%,上升至2021年的5.4%。

谈谈互联网医疗的真面目

这反映出,我国未来医疗支出很可能会有较大幅度增加,这将为在线医疗行业带来良好的发展机遇。

1.3 社会(Society)文化层面

按照国际标准,65岁以上人口占比超过7%,便进入老龄社会,我国2021年65岁以上人口占比已高达10.1%,随着我国老龄化的加快发展,未来对于医疗的需求将会呈指数增长,将为在线医疗的发展提供不竭发展动力和广阔市场空间。

统计数据显示,2021年30-39、40-49岁、50-59岁和60岁以上互联网网民占比较2021年有小幅上涨,网民结构有向高龄化发展的趋势,表明越来越多的30岁以上中老年人开始接触和使用互联网,这将为在线医疗的发展提供良好的用户基础。

谈谈互联网医疗的真面目

1.4 技术(Technology)层面

技术的持续发展进步驱动在线医疗行业快速成长:

截至2021年6月底,我国网民数量达6.7亿,移动网民数量为5.9亿,网民渗透率和移动网民渗透率分别为48.8%和43.0%。

庞大的移动网民及智能硬件的普及,为在线医疗行业快速成长提供肥沃土壤。

移动基站及光纤化宽带网络等互联网基础设施的改善,为在线医疗行业的发展提供良好环境。

大数据是信息科技高速发展的重要产物,会根据我们的习惯推送个性化定制内容,实现千人千面的用户体验。

以上种种因素一起合力推动了互联网医疗的火爆。那未来几年该行业的发展趋势是什么样的呢?是否还有足够的市场空间?