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“裂变生长——进化中的体验经济”KK集团品牌发布盛典

作者:安生 | 来源:互联网
2020-02-13 17:45:17

   

  2019年10月23-24日,由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛,在深圳华侨城洲际大酒店如约而至。本届论坛以“体验不思议”为主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。  

  10月23日,在本次体验式论坛前夕,新兴国潮代表—KK(需求面积:300-500平方米、已进驻48家购物中心、今年计划开250家)集团品牌发布盛典在深圳华侨城洲际大酒店隆重举行,本次盛典以“裂变生长——进化中的体验经济”为主题,邀请了行业内外众多商业地产大咖,行业专家、媒体朋友们等共聚一堂,共同探索体验式场景下的零售新生态。  

  裂变生长,是在快速迭代的经济环境中的生存法则,在体验经济生机蓬勃的大环境中,唯进化者才能拥抱机遇,成为行业的领军者。  

  一、KK集团成功的三大关键点

  首先,由广东赢商网数据服务股份有限公司总裁周艳斌带来开幕致辞。  

  他认为,KK集团推出的各大品牌之所以能深受消费者欢迎,离不开以下三点:  

  嗅觉敏锐,踩准节奏;

  懂年轻人,即高颜值、高性价比;

  发展是硬道理,唯快不破,KK集团是体验经济时代的迭代者。

  

  二、《2019下半年中国零售商业/商业地产市场展望》

  由赢商大数据谢飞带来赢商大数据专业趋势报告发布:《2019下半年中国零售商业/商业地产市场展望》。  

  他认为,中国的消费市场仍然有比较大的潜力和发展空间,品牌店铺未来一方面依靠选址,提升品牌和购物中心的匹配度;另外一方面是商业精细化运营,提升消费者的忠诚度。  

  未来项目运营的专业化、特色化,以及对城市商圈客群的深入研究将是开发商和运营商的必修课题。

 

  三、线上线下相互融合,打破用户消费的边界

  KK集团电商项目CEO江煜辉带来了《聚变与裂变:让美好生活无边界》的主题演讲。他认为:互联网的高速发展,让线上线下融合更加密切。5G时代的即将来临,对于线下零售业而言,将是一个更有挑战的时期。  

  品类经济成为未来线下零售业发展主流;

  线上、线下都在试图围绕用户在市场进行新探索;

  电商可拓宽交易边界;

  社群电商、直播电商成有价值的发展趋势。

  四、打破传统运营规则,打造现象级爆红物种

  KK集团副总裁、THE COLORIST调色师CEO彭瑶带来了《新彩妆进击:如何打造现象级爆红物种?》的主题演讲。  

  她认为,THE COLORIST调色师的成功在于找准了彩妆市场的缺口,并以全而优的高质产品占领新一代年轻人的心智,而创新的购物体验也使得品牌更鲜活长寿。

  ? THE COLORIST调色师的商业秘籍:  

  在四大战略新纬度中找准方向:  

  定位清晰——新彩妆集合平台

  目标客群14—35岁,更加年轻化,覆盖面更广

  重构彩妆业态,以“大规模集合+快时尚”快速突围

  在空间设计上进行反转,使用色彩美,使其成为一种符号、标签  

  坚持快速迭代,未来还将开设概念店、PLUS店等不同店型,给消费者不间断的新鲜感。  

  在产品选择上,追寻年轻消费者的潮流,以市场主流产品(国际流行趋势品牌、国际知名品牌)为主,辅以贩卖新国潮品牌。 

  拥有强大的品牌资源数据库,调色师坚持直采模式,保障选品的效率。  

  门店的火爆离不开好的购物体验,打造人气门店在于对整个体验流程的管控。从空间、商品、陈列、价格甚至到音乐,都应保持高水准。 

  门店提供100%全比例的试用妆,保障彩妆试用的良好体验。门店选择了去BA化,营造毫无压力的试用环境。

  

  五、向内超级迭代,向外裂变生长

  KK集团创始人兼CEO吴悦宁带来了《裂变生长——做体验经济时代的超级迭代者》的主题演讲。他表示,KK集团将启动多品牌战略,向内超级迭代,向外裂变生长。   

  ? 启动多品牌战略  

  第一个阶段——进口品集合店KK馆

  KK馆自创立伊始到最后明确进口品集合的定位,目前KK馆已遍布全国100个城市,单店平均可以做到60万,从融资、门店渠道数量还是销售业绩等关键维度来看,已是进口新零售业态的绝对第一。  

  第二阶段——生活方式集合店KKV(需求面积:1000-1500平方米、已进驻1家购物中心、今年计划开50家)

  KKV定位是做生活方式的集合,目前已落地国内十几个城市,单店业绩平均达到250万。KKV有三个版本:KKV、KKV Lite、KKV Space。

  第三阶段——新彩妆集合店THE COLORIST调色师

  2019年,KK集团新孵化出的新品牌THE COLORIST调色师,定位是新彩妆集合店。  

  今年年底将会诞生第四个品牌——X11  

  ? 向内超级迭代,向外裂变生长