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疫情下轻奢巨头的焦虑,解药何在?

作者:安生 | 来源:互联网
2020-02-13 16:55:55

   

五年之前,法国巴黎银行奢侈品研究部曾发布过一份名为《奢侈品行业十大危机》的报告,为了描述对世界影响深远的中国消费市场,报告中出现了这样一句话:“中国打个喷嚏,全球奢侈品市场就得肺炎了。”未曾想到,这句话的效应,在2020年以一种具象方式显现出来——在整个中国都在为来势汹汹的新冠肺炎殚精竭虑之时,疫情所造成的冲击,已经在消费市场引起了连锁反应。

疫情下轻奢巨头的焦虑,解药何在?

受新冠肺炎疫情的影响,许多奢侈品巨头纷纷关闭在中国内地的线下门店。英国奢侈品牌Burberry在中国内地的64间门店中有24间已经暂时关闭,营业中的店铺则缩短了营业时间,客流量大幅下降;而意大利奢侈品集团Prada则在不久前决定暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。

而旗下拥有Vans、Timberland和The North Face等品牌的美国鞋履服饰集团VF宣布,已经关闭其在中国约60%的自营和合作伙伴经营的门店,但尚未对将带来的影响做出预测。

与此同时,全球两大轻奢集团Michael Kors母公司Capri和Coach母公司Tapestry此前先后发布了上一季度业绩报告,业绩依然低迷,且都在财报中提及了对新冠肺炎疫情的担忧。

疫情下轻奢巨头的焦虑,解药何在?

Capri集团透露,旗下品牌在中国225家门店中有150家已经关闭;Tapestry集团也在最新财报中坦承,旗下品牌大部分中国门店的暂时停业或将对其下半财年造成约2亿至2.5亿美元的损失。可以窥见,两大集团近年来的发展重心均着眼于中国内地市场,但此时,这位“不速之客”的突然到来,无异于一记重击。

另外,有业界人士指出,奢侈时尚品牌在供应链方面也会遭到一定冲击。由于多地延长了返工时间,通常在2月投产、4月交付的工厂订单可能会推迟到5月或6月,“部分品牌的代工厂现已关闭,不会在短期内恢复生产。即使他们恢复生产,也无法保证他们将有足够的人力来完成所下的订单。”

疫情过后,消费者究竟会转向及时行乐的心态,致使奢侈品消费实现强势反弹,或是倾向于勒紧裤腰带,降低奢侈品预算,转而投资避险资产,目前仍无法确定。

那么,缘何奢侈品市场对于新冠肺炎的爆发如此敏感?投资者们认为,最主要的原因还是在于奢侈品品牌已将太多的希望寄托在中国内地的市场的缘故。

华尔街投行Jefferies(杰富瑞)分析师Flavio Cereda在最新报告中写道,这场新型冠状肺炎疫情为奢侈时尚行业对中国消费者的依赖无疑敲响了警钟,并预计将对行业造成120亿欧元左右的损失,游客数量的减少、实体门店大面积停业、中国消费者欲望降低以及供应链都是摆在奢侈时尚品牌面前迫切需要解决的难题。

而道琼斯分析师Pierre Brian也曾更早在报告中表示,全球各地特别是中国内地主要城市的奢侈零售环境并不乐观。出于对健康的担忧,许多中国游客取消了春节假期出游的计划,购物欲望低迷,“近年来把鸡蛋都放到中国这个篮子里的奢侈品牌们业绩或出现断崖式下滑。”

对于中国市场当下的处境,Tapestry集团首席执行官Jide Zeitlin认为,随着事态发展,集团旗下品牌在全球各地的业务很快也将受到影响,但目前最重要的还是保障员工与消费者的安全,并强调对集团的应变能力拥有信心,“我们经历过911、SARS、福岛地震以及2011年的海啸等,而每次动荡过后公司都会变得更强大。”Capri集团董事长兼首席执行官John Idol在谈及中国市场时则补充道,如果情况继续恶化,未来可能会发生重大变化,但集团总体上还是持乐观态度。

面临客流量的骤然下降,包括龙湖、华润商业地产已经宣布免除店铺租金,其中影响最巨大的莫过于万达广场给予商户一个月租金及物业费免除的举措,为此集团或将补贴30-40亿元。这样的补贴力度,也能有效提振遭受疫情影响而无以为继的品牌们的信心。